Continuando con el artículo anterior, te mencionaremos otros errores más comunes en Google Ads que debes evitar.
Para recapitular un poco, Google Ads es una plataforma publicitaria en línea que permite a sus usuarios mostrar anuncios en forma de texto, imagen, vídeo o de aplicaciones móviles, a través de sus búsquedas en Google, YouTube, etc.
Los anuncios se muestran en función de palabras clave específicas, ubicaciones geográficas, intereses del usuario y otros criterios de segmentación, con el objetivo de aumentar la visibilidad de productos/servicios. Con el objetivo de generar clics, aumentar visitas al sitio web, generar leads interesados y mucho más.
Por todo lo mencionado, saber gestionar tu cuenta de Google Ads es muy importante, por lo que, a continuación, te presentamos algunas situaciones que deberías evitar.
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“Set and forget” no es efectivo en Google Ads:
No importa qué tipo de campaña o estrategias de puja uses, Google Ads no es algo que puedas configurar y olvidarte. Dependiendo de tu gasto y objetivos, es posible que necesites visitar la cuenta con más o menos frecuencia, revisar el rendimiento, palabras clave negativas, ajustar la puja, etc.
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Frecuencia de revisión dependiendo del gasto:
Si gastas menos de $1000 al mes, ajustar las cosas mensualmente puede ser suficiente debido a que puede no haber suficiente tráfico o conversiones para cambios frecuentes. Pero esto es para apoyar las campañas que ya estaban en marcha. Si acabas de lanzar tus campañas, puede que tengas que revisarlas algunas veces a la semana solo para ver qué está sucediendo.
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Uso del informe de términos de búsqueda:
Este informe es una mina de oro para descubrir nuevas palabras clave y palabras clave negativas. Selecciona una o varias palabras clave, y aparecerá la opción de informe de términos de búsqueda. Verás todas las palabras clave que se introdujeron en la búsqueda y que llevaron a los usuarios a hacer clic en tu anuncio. Puedes excluir las que consideres inútiles y agregar las que convierten. Esto es una de las herramientas más importantes y deberías usarla con frecuencia.
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No utilizar los activos de anuncio:
Los activos de anuncio, antes extensiones de anuncio, son la información adicional que puedes agregar a tu anuncio. Hay 12 activos que puedes agregar, y se recomienda agregar tantos como sea posible o tenga sentido para tu negocio. Los activos aumentan la visibilidad del anuncio, lo que puede aumentar la tasa de clics (CTR) y, con suerte, las conversiones.
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Olvidar la atribución:
La atribución es asignar crédito a un canal (o canales) que llevaron a la conversión. Google Ads atribuye una conversión a un clic en el anuncio dentro de los 30 días por defecto, pero puedes ajustar esta ventana. La atribución es compleja y hay herramientas avanzadas para ayudar a resolverla.
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No utilizar la segmentación por audiencia para obtener insights:
Puedes agregar audiencias para propósitos de observación incluso en anuncios de búsqueda. Esto te permite ver estadísticas sobre cada audiencia y encontrar aquellas que muestran métricas de conversión excelentes. También puedes ajustar la puja para audiencias específicas, dando señales adicionales a Google.
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No ajustar las pujas por categoría de dispositivo:
Ajustar las pujas por categoría de dispositivo es una forma rápida de obtener mejores resultados. Puedes ajustar la puja para una categoría de dispositivo específica, aumentando o reduciendo para obtener más conversiones o reducir el costo por adquisición (CPA).
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Ignorar las métricas de calidad:
No prestar atención a las métricas de calidad, como el nivel de calidad y la relevancia del anuncio, puede afectar negativamente el posicionamiento de tus anuncios y aumentar el costo por clic (CPC).
19. No ajustar la segmentación geográfica:
No ajustar la segmentación geográfica según la ubicación de tu público objetivo puede resultar en que tus anuncios se muestren a personas que no están dentro de tu mercado objetivo, lo que reduce la efectividad de tus campañas.
En conclusión, para optimizar el rendimiento de tus campañas en Google Ads, es fundamental mantener una estrategia activa de revisión y ajuste periódico.
Esto incluye utilizar herramientas que te brinda la propia plataforma, a las que probablemente no prestaste atención. Aprovecha este contenido y ponlo en práctica, de este modo, podrás conseguir maximizar el retorno de tu inversión en publicidad en Google Ads.
Si necesitas ayuda con tu cuenta de Google Ads, no dudes en contactarnos, somos una agencia de marketing digital que te asesorará para obtener los objetivos que tu marca necesita.
