¿Cuáles son las diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4?
Analytics Universal es tecnología de análisis web de Google. La cual, recientemente, está pasando a ser Google Analytics 4. Una tecnología que promete ofrecer más en cuanto a cómo recopila, procesa y presenta los datos. Por ello, hoy te contaremos las principales diferencias entre Analytics Universal y Google Analytics 4.
Antes de ir por las diferencias entre estas dos tecnologías, daremos una breve definición de cada una. Con esta, conocerás un poco más de sus funciones y por qué son tan esenciales para cualquier sitio web.
Universal Analytics (UA)
Es la generación anterior de la herramienta de análisis web de Google. Fue lanzada en el 2012, y representó un gran avance respecto a las versiones anteriores de Google Analytics. Esta herramienta es particularmente esencial en WordPress, ya que ayuda a dar seguimiento al tráfico web y el comportamiento del usuario. Universal Analytics utiliza un modelo basado en sesiones y páginas vistas. Tiene un enfoque que permite a los propietarios de sitios web analizar patrones de visitas y la interacción en sus páginas, ofreciendo un panorama que le ayude a mejorar la experiencia del usuario y la efectividad de su web. Entre sus características más importantes está: Recopilar datos de diversas plataformas, ofrecer un ID de usuario personalizado y una mejor integración con otras herramientas de Google, como Google Ads.
Google Analytics 4 (GA4)
Es la nueva actualización de la plataforma de análisis web de Google y fue diseñada para reemplazar a Universal Analytics (UA). A diferencia de UA, GA4 se destaca por tener un enfoque en el usuario y los eventos. Por lo que, proporciona un seguimiento más detallado y flexible del las interacciones que realice el usuario a través de cualquier dispositivo o plataforma. Esta herramienta es indispensable para los propietarios de sitios WordPress que buscan insights profundos y personalizados. Por lo que, podrás mejorar el SEO de su web y ofrecer una experiencia del usuario más efectiva. Teniendo en cuenta que es una versión más actualizada, GA4 introducirá una serie de nuevas características y cambios en la forma en que se recopilan y analizan los datos.
Conociendo un poco más de estas herramientas, podemos hablar de las diferencias más significativas que encontraremos en la nueva herramienta de análisis web de Google, Google Analytics 4 (GA4).
Diferencias entre Universal Analytics (UA) y Google Analytics 4 (GA4)
Existen diversas diferencias entre estas dos herramientas, pero en este artículo te mencionaremos las 8 más relevantes.
- Modelo de datos:En Universal Analytics, el modelo de datos se basa en sesiones y páginas vistas, lo que se enfoca en la duración de las visitas y las interacciones dentro de cada sesión. Por otro lado, Google Analytics 4 adopta un modelo centrado en el usuario y los eventos. Registrando cada interacción del usuario como un evento, ofreciendo más detalles de cómo los usuarios interactúan con un sitio web o aplicación.
- Privacidad:
Universal Analytics depende más de las cookies y tiene un enfoque menos riguroso en cuanto a la privacidad del usuario. Sin embargo, Google Analytics 4 está diseñado con un fuerte enfoque en la privacidad. Por lo que, es menos dependiente de las cookies y ofrece más opciones para manejar los datos.
- Seguimiento entre plataformas:
El seguimiento multiplataforma y multi-dispositivo en Universal Analytics es más limitado, lo que dificulta una comprensión completa del comportamiento del usuario. Por otro lado, Google Analytics 4 ofrece un seguimiento integrado más completo, analizando el comportamiento del usuario en diversos sitios web y aplicaciones móviles.
- Machine Learning y Análisis Predictivo:
Universal Analytics ofrece menos capacidades en términos de machine learning y análisis predictivo. GA4, por otro lado, incorpora el aprendizaje automático de manera más profunda, proporcionando insights predictivos y una mejor comprensión del comportamiento futuro del usuario.
- Eventos y parámetros:
En Universal Analytics, la configuración de eventos es predefinida, lo que limita la capacidad de rastrear interacciones específicas de usuarios. En contraste, Google Analytics 4 es más flexible, permitiendo a los usuarios crear y modificar eventos y parámetros personalizados para adaptarse a necesidades específicas.
- Visualización de datos:
Universal Analytics proporciona un conjunto de informes estándar con opciones limitadas de personalización. Estos informes se centran principalmente en métricas como sesiones, usuarios y vistas de página. Google Analytics 4, en cambio, ofrece informes más personalizables y centrados en el usuario. Además de ser más intuitivos y personalizables.
- Cookies:
Universal Analytics depende en gran medida de las cookies de terceros, lo que puede plantear desafíos en un entorno digital que se mueve hacia una mayor privacidad y restricciones en el uso de cookies. Por otro lado, Google Analytics 4 está diseñado para ser más resiliente en un futuro sin cookies, utilizando modelos de datos que no dependen exclusivamente de las cookies para rastrear el comportamiento del usuario.
- Integración con otras Herramientas de Google:
La integración de Universal Analytics con otras herramientas de Google, como Google Ads, es básica. Ya que, se centra principalmente en el seguimiento de conversiones y la medición del rendimiento de las campañas. En cambio, Google Analytics 4 lleva esta integración un paso más allá. Ya que, puede conectarse con otras herramientas de Google para ofrecer más acciones y con mayor efectividad.
Con esta información, podemos tener una mejor vista de los cambios que observaremos luego de esta transición de Universal Analytics a Google Analytics 4. La cual marca una evolución significativa en la analítica web. Puesto que, GA4 posee un enfoque innovador al centrarse en el usuario y eventos. Lo que también nos ofrece una integración más profunda con el ecosistema de Google.
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