Actualmente, el universo del SEO sigue evolucionando para comprender el lenguaje humano con mayor precisión, con el fin de proporcionar a los usuarios información cada vez más exacta, relevante y veraz. Por ello, hoy te hablaremos de las Entidades SEO: ¿Por qué son importantes para tu empresa?.
Para lograr un posicionamiento sólido en los buscadores, es crucial comprender que, el posicionamiento o SEO ya no se limita a palabras claves aisladas, los algoritmos de los motores de búsqueda gracias al uso de las Entidades pueden interpretar de forma más orgánica la información que mostramos online.
Para mantenerte actualizado y preparado para los desafíos presentes y futuros en la búsqueda de la excelencia en la optimización web, es vital comprender cómo las Entidades impactan en las campañas de SEO y posicionamiento web ya que, puede ser un factor determinante para marcar la diferencia entre éxito o el estancamiento de tu negocio.
1. ¿Qué son las entidades en el posicionamiento o SEO de Google?
En términos de búsqueda, una entidad se puede definir como una pieza de información que es singular, única, bien definida y distinguible. Son conceptos que lingüísticamente pueden representar una idea, un objeto o una persona que se identifican a través de atributos y relaciones, definiendo su contexto y significado.
Las entidades son “términos” específicos que ayudan a entender el contexto de la búsqueda a diferencia de las palabras clave o keywords para SEO que pueden ser términos ambiguos y pueden tener diferentes significados en diferentes contextos.
Veamos aquí un ejemplo: Al identificar “Perú” como una entidad, un motor de búsqueda puede vincularlo fácilmente con otros elementos relacionados como “Machu Picchu”, “Pisco” o “Destino turístico”, aumentando así la relevancia del contenido para consultas específicas.
1.1. Evolución de los buscadores de SEO
En un inicio los motores de búsqueda en SEO para posicionar una web se basaban en la cantidad de enlaces que recibía, el inconveniente de esta forma de posicionamiento web y marketing digital en buscadores era que si comprabas un pack de 5000 enlaces era muy fácil de posicionar ya que no se validaba la calidad del contenido que tuviera.
Luego, la forma de posicionamiento web evolucionó al uso de palabras clave o keywords para SEO, pero no hubo un cambio significativo. Si querías posicionar una web, solo tenías que poner la palabra clave o keywords cientos de veces a lo largo del contenido sin tener relevancia el contenido en sí de la información.
En la actualidad, los algoritmos de los buscadores de Google están cada vez más enfocados en mejorar el posicionamiento web y marketing digital de las webs semánticas que brinden mayor contenido de valor e información veraz para satisfacer de forma exacta la búsqueda de los usuarios. Esto quiere decir que, buscan posicionar webs, analizando y entendiendo la temática y el contexto de la misma y es aquí, donde entran a tallar las entidades.
1.2. Importancia de las entidades para el posicionamiento web y marketing digital en buscadores
- Las entidades ayudan a mejorar la experiencia del usuario, dándole una variedad de respuestas a búsquedas generales en distintos formatos.
- Permiten que los algoritmos de búsqueda de Google entiendan mejor las consultas. Las clasifiquen de forma adecuada y así, brindar las respuestas más veraces y exactas.
- Pueden dar información en diferentes formatos, como imágenes, vídeos y más.
- Tienen un identificador único. Una entidad puede tener un ID único, pero varios nombres como, por ejemplo: El papa Francisco, Jorge Bergoglio.
- La meta de las entidades es ayudar a los algoritmos de los buscadores a entender más allá del contenido lineal, el contexto de la información que brindan las webs y así poder posicionarlas según la calidad del contenido de la información que brindan.
En conclusión, utilizar de forma adecuada las entidades en tu estrategia de contenido SEO ayudará a mejorar tanto la visibilidad como la precisión de tu WebSite en los resultados de búsqueda.
2. ¿Cómo usar las entidades como estrategia SEO?
- No todas las entidades son iguales, algunas tienen mayor relevancia.
- En Wikipedia encontrarás palabras clave relacionadas y entidades. Google utiliza sus datos de entidades para elaborar sus gráficos de conocimiento.
- Usa tu ingenio buscando en Google Knowledge Graph
- Asegúrate de que los contenidos de tu página web estén relacionados con la temática por la que debes ser conocido, no escribas sobre temas que no tienen nada que ver con tu marca.
- Investiga qué entidades están trabajando tus competidores y descubre cómo emplearlas para crear contenidos más relevantes.
- Utiliza entidades secundarias o de apoyo para reforzar las entidades concretas.
- El contexto es fundamental, optimizarlo para enriquecer tu contenido y darles mayor facilidad a los algoritmos de los buscadores para entender tu contenido.
3. Conclusiones sobre las entidades y posicionamiento o SEO
Cómo has podido ver a lo largo del artículo, la semántica y las entidades están ganando relevancia a pasos agigantados hoy en día y está cambiando la forma de hacer SEO. Por lo tanto, es recomendable que amplíes tus conocimientos sobre este tema para poder alcanzar un mejor ranking en el posicionamiento o SEO de Google.
Te invitamos a ponerte en contacto con nuestro equipo de profesionales para que te asesoren estrategias de optimización de contenidos con las entidades de SEO.
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