A nivel regional, se puede pagar hasta $50,000 por estrategia digital. En Per\u00fa, los pagos oscilan entre los $7,000 y $8,000. Seg\u00fan especialistas, el uso de \u201cinfluencers\u201d favorece a las marcas en reputaci\u00f3n e interacci\u00f3n.<\/p>\n
La influencia es inevitable. Hemos sido presa de ella desde siempre y quiz\u00e1 inconscientemente. Esto tambi\u00e9n se extrapola al \u00e1mbito de la publicidad digital, donde se marc\u00f3 un nuevo concepto de usarla para dar mayor valor a las marcas. Aqu\u00ed aparecen los influenciadores.<\/p>\n
La definici\u00f3n b\u00e1sica ser\u00eda, tal como lo se\u00f1alan varios expertos, aquellas personas o medios que desarrollan una comunidad alrededor de una tem\u00e1tica en particular y que adem\u00e1s tienen cierto nivel de influencia sobre la conducta de sus seguidores.<\/p>\n
Existen tres tipos de influenciadores, detalla Jos\u00e9 Luis Villanueva, head de Socialyse de Havas Group Per\u00fa: Los \u201ccelebrity\u201d, grupo que engloba a artistas conocidos; los \u201cciudadanos\u201d, gente que conoce sobre un tema, tiene seguidores, pero no son tan fuertes como los primeros; y los \u201cterrenales\u201d, los m\u00e1s peque\u00f1os y cuentan con pocos seguidores.<\/p>\n
En las campa\u00f1as publicitarias actuales, el uso de los influenciadores se mide en dos puntos: el n\u00famero de seguidores que tienen y el alcance que obtienen. Este \u00faltimo punto es importante para Villanueva, porque el contenido en manos de un influenciador que logra repercusi\u00f3n puede hacer que el mensaje se haga viral, llegando no solo a los seguidores del \u201cinfluencer\u201d, sino a los que siguen a estos tambi\u00e9n.<\/p>\n
\u201cSe viraliza porque mi contenido es valorado por los usuarios de mi influenciador. Hay herramientas que permiten medir este alcance, claro que se trata solo de un estimado, pero te da la idea de lo que puede hacer\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n
Villanueva precis\u00f3 que hay campa\u00f1as a nivel regional que bordean entre los 30 y 50 mil d\u00f3lares, que incluyen a varios influenciadores a la vez. \u201cCada uno de ellos tiene un costo por cada acci\u00f3n que hace. Por ejemplo, alguien te puede cobrar $1000 por un post, $1500 por una foto o $3000 por hacer un video streaming\u201d. En cuanto a nuestro pa\u00eds, el panorama var\u00eda. Los rangos est\u00e1n entre $2,000 y $4,000 por tipo de campa\u00f1a. \u201cSi se necesita un video, el precio puede variar\u201d revela el vocero de Havas.<\/p>\n
Por otro lado, en su experiencia manejando campa\u00f1as publicitarias para diversas marcas, Shirley Aliaga, planificadora de medios digitales de la agencia Initiative, ha pagado entre $7,000 a $8,000 entre los influenciadores m\u00e1s \u201cranqueados\u201d, en contraste a los $500 o $700 invertidos entre los m\u00e1s \u201cpeque\u00f1os\u201d.<\/p>\n
Para Aliaga, el uso de influenciadores mejor bastante la reputaci\u00f3n de las marcas. \u201cEl consumidor ver\u00e1 una firma m\u00e1s amigable, dispuesta a interactuar con la gente y m\u00e1s cercana a su p\u00fablico\u201d<\/p>\n
\u201cLa gente ya no cree tanto en el afiche. Muchos se han centrado en un solo medio, una sola red social y se han olvidado que hay otras formas de llegar a los usuarios\u201d.<\/p>\n
\u201cLo que se recomienda es que se maneje una estrategia 360\u00b0 en redes sociales para poder llegar a m\u00e1s usuarios\u201d, finaliza Villanueva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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